时值油茶集中采收季，“庆农业丰收 享美好生活”龙川县“百千万工程”三年初见成效暨庆祝2025年中国农民丰收节系列活动在东江湿地公园举行。媒体+省市县各级媒体深度参与，聚力记录丰收景象，山茶聚力推广龙川山茶油产业。油产业高值此丰收之际，质量《龙川县“媒体+”赋能“百千万工程”，发展聚力“龙川山茶油”高质量发展行动方案》（以下简称《方案》）落地施行，为龙川山茶油产业高质量发展按下了快进键。

《方案》围绕品牌塑造、渠道拓展、文化传播、资源整合四大方向，系统提出12项具体行动举措，旨在全面发挥“龙川山茶油”地理标志品牌效应，整合媒体的策划、传播、数据与市场信息资源，以“媒体+”系统化赋能推动产业全面升级，促进农民增收致富，助力龙川县域经济高质量发展。

龙川是全国油茶示范县，全产业链产值达19亿元。蓝东旭 摄

以“媒体+品牌”为抓手

打造区域品牌新标杆

作为全国油茶示范县，龙川县现有油茶种植面积约49.5万亩，年产油茶籽鲜果约17万吨，油茶籽产量超4万吨，全产业链产值达19亿元。坚实的产业基础，为品牌化发展提供了充足底气。“龙川山茶油”被评为国家级区域公共品牌，“绿优原生”“上山打油”和“湾叶”被评为省“粤字号”品牌，“绿油”更获评“广东十大茶油品牌”。基于这一优势基础，《方案》以“媒体+品牌塑造”为抓手，着力推动龙川山茶油从“好产品”向“好品牌”升级。

“湾叶”被评为省“粤字号”品牌。吴秒衡 摄

在品牌传播层面，《方案》强调增强品牌曝光，深度呈现品牌内容。通过制作品牌宣传片、短视频、纪录片等数字化媒体产品，统筹声、屏、网、端、微等全媒体平台，综合运用文字、图片、音频、视频等多种形式，实现“统一主题、多线并进、协同高效、浓墨重彩”的传播效果。同时，积极策划优质内容选送主流媒体刊播，进一步提升品牌公信力与认知度，让龙川山茶油真正成为区域品牌新标杆。

融合“媒体+多领域”

打通“产-销-消”全链条

从“种得好”到“卖得好、卖得快、卖得远”，《方案》以“媒体+”为驱动，通过渠道、文化、资源等多维度深度融合，构建完整的产业生态体系。

龙川山茶油产品丰富。吴秒衡 摄

渠道拓展上，线上线下同步发力，构建全域营销网络。线上推动山茶油入驻抖音、京东、天猫等电商平台，开设旗舰店与消费专区，构建“县级中心直播间+镇级/企业直播点”体系，策划“县长代言”“产地溯源直播”等活动，邀请网红主播、美食家、“三农”大V实地体验，创作短视频与体验报告。线下在大湾区建设特产直营店，在龙川农商行设置长期展销区，举办“龙川山茶油·健康湾区行”品鉴会暨产业招商对接会，并在大湾区城市广场、高铁站开展“龙川出好油，轻脂更轻心”主题快闪活动等。

文化赋能上，深挖产业内涵，实现品牌价值升华。一方面系统梳理油茶历史文化，拍摄《龙川山茶油古法榨油技艺》微纪录片并申报省级非物质文化遗产；另一方面打造“油茶文化体验之旅”，建设“古油坊活态传承体验基地”“龙川油茶产业文化博览馆”，开发研学路线，举办采摘活动与鱼生文旅活动，让“千年油香”通过媒体传播“活起来、火出圈”。

资源整合上，凝聚政企社力量，夯实产业发展根基。媒体开设油茶政策专栏，以“短视频+直播”解读贷款贴息、用地保障等政策；建立“赋码溯源”机制，实现种植、采摘、加工全链条信息可追溯；推动企业与高校、科研院所合作建立“产学研用”平台，推广智能灌溉、病虫害监测等智慧农业技术，同时孵化乡村创客，开设“乡村创客故事汇”，为产业注入人才动力。

三大举措环环相扣，形成了“渠道打通销路、文化提升价值、资源夯实基础”的良性循环，为龙川山茶油产业高质量发展构建了从生产端到消费端的完整通路。

强化多维保障体系

确保“媒体+”落地见效

为确保《方案》各项举措有效实施，龙川县从组织、资金、宣传、督促等四个维度构建了完善的保障体系，为产业发展提供有力支撑。

龙川山茶油产业持续提质。吴秒衡 摄

组织层面，成立由县委宣传部、县农业农村局牵头，县直各部门及乡镇参与的工作专班，建立由上而下的工作机制，明确责任分工与协调流程，形成统一高效的执行体系。

资金与政策层面，统筹安排资金重点支持品牌宣传推广、市场渠道建设与文化IP打造，积极争取上级涉农资金与产业基金；对油茶林营造、加工龙头企业、合作社给予贷款贴息、用地保障、税收优惠等政策倾斜，降低产业发展成本。

宣传与督促层面，每年制定系统化品牌营销方案，组织企业参加展销活动，在湾区媒体、户外媒体、主流媒体多渠道宣传；以目标为导向，落实专班专岗专责，明确任务时间节点，确保“媒体+”赋能山茶油产业取得实效。

从品牌矩阵的科学规划，到产销全链条的贯通衔接，再到多维保障的全面部署，《方案》以“媒体+”为核心纽带，将产业发展的关键环节有机串联，不仅为龙川山茶油产业提质升级提供了完整路径，更将为龙川依托特色产业助力“百千万工程”、推动县域经济发展，注入持久动力。

采写：南方农村报记者 谢晓莉

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