1月的广州，阳光和煦。节火广东区域协作消费帮扶产品交易中心（下称“交易中心”）外广场上，热开红灯笼高高挂起，市站式购“暖冬年货节·爱心促振兴”的齐帮醒目标语在冬日暖阳下格外醒目。

1月10日上午10时，扶好费传“暖冬年货节·爱心促振兴”消费帮扶年货节主题市集在交易中心外广场热闹开市正式拉开帷幕，物消活动由南方农村报、广东区域协作消费帮扶产品交易中心联合主办。

“暖冬年货节·爱心促振兴”消费帮扶年货节主题市集在广东区域协作消费帮扶产品交易中心热闹开市。

交易中心外广场年味飘香，人潮涌动，套圈游戏笑声不断。入口处，创意打卡装区结合春节与帮扶元素设计美学装置，鼓励市民拍照分享，现场提供“打卡即赠小礼物”活动，吸引众多市民驻足拍照。市集现场划分为多个主题区域，包括“帮扶好物区”“地道风物区”“年货礼盒区”“互动游戏区”“品鉴区”等。与传统展销不同，本次市集打造了一个温暖的年味乐园，让帮扶变得“可触、可感、可参与”。

创意打卡区。

展销区汇集了来自梅州、肇庆、清远等省内帮扶地区，以及广西、贵州、西藏等省份的优质农副产品。“这些产品跨越山水，从帮扶地区的田间地头，直接来到广州市民的面前。”活动现场负责人介绍。现场还有专门设置的品鉴区，供市民现场品尝各地好物。

“暖冬年货节·爱心促振兴”消费帮扶年货节主题市集展销现场。

市集特别设置了“圈圈套好礼”游戏，凡关注活动小程序即可获得3个套圈，套中即可获得对应小礼品。这一设计既增加了趣味性，也鼓励了消费者关注帮扶平台。在“送福”盲盒抽奖区，单笔消费满指定金额的顾客可抽取一次“盲盒抽奖”。奖品包括帮扶地小包装特产、可爱小挂件、福字贴等，增加了消费的惊喜感和记忆点。

“我们希望通过这种轻松、亲切的方式，让帮扶变得可触、可感、可参与。”主办方代表表示，活动不仅帮助农户拓宽销路，也让城市家庭在采购年货时，自然而然地为帮扶事业贡献一份力量。

优质年货。

活动现场还设置了网红主播逛展直播，线上展示活动精彩内容，扩大市集在本地社交媒体平台的曝光面。这种媒体+线上线下联动模式，在促进消费增长的同时，也推动商业模式创新和产业升级。

本次活动不仅是短期的节庆促销，更是广东区域协作消费帮扶体系的一次品牌化、场景化探索。通过打造“产地直采—平台整合—社区展销—用户反馈”的闭环，逐步建立起可持续的产品上行与品牌培育机制。未来，交易中心还将持续开展社区市集、企业团购、线上专区等多元活动，推动帮扶产品融入日常消费，真正实现从“短期助销”到“长期赋能”的转变。

撰文：唐瑞谦

图片：蓝东旭

来源：南方农村报

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