亚马逊中国之变：裁员、大量锁HC、卖家广告投放量下滑-玉成其美网

亚马逊中国之变：裁员、大量锁HC、卖家广告投放量下滑

时间：2026-09-22 10:42:41 来源：玉成其美网

近日，亚马社交平台上不少信息显示，逊中亚马逊中国内部正在陆续裁员，国之广告涉及ESM、变裁LCS等部门。量锁量下据雷峰网独家获悉，投放目前亚马逊中国已经暂停了大部分的亚马招聘需求，各部门的逊中人员预算也砍了很多。

“地主家也没余粮了。国之广告”接近亚马逊人士向雷峰网(公众号：雷峰网)透露，变裁整个HC确实锁了不少，量锁量下大中华地区的投放招聘需求表从以前的二十多页，缩减到现在的亚马两三页，划拉两下就没了。逊中

另一知情人士告诉雷峰网，国之广告3、4月内部就已经在碰要裁员了，有消息说ESM（亚马逊卖家管理团队）可能要缩减一半人，这部分人可以内部寻求转岗，如果没有部门招收，那要拿赔偿走人了。

一位被裁的员工对此认为，“每个部门都在收缩，哪里有那么多岗位可以转，这跟直接裁员也没什么两样了。”

去年，亚马逊宣布要削减中层管理者，这项措施于今年年初开始在中国全面执行。

一些管理者被要求增加直接下属人数，并下调一些员工的级别或薪资。除此之外，一些管理者直接下属人员少于7个的，被列入裁员的目标范围里，不论级别。

“我的经理上个月刚被裁，职级是L7，但直接下属只有6个人，被裁得很突然。”一位亚马逊员工说道。另一位亚马逊员工透露，我们的L7是去年12月走的，跑得很快，不想转组变庶子。

目前，亚马逊中国的核心零售业务板块只有广告团队和招商团队，以销售功能为主；而海外的美国总部的团队是负责整个亚美的运营、采销、流量分发等。

上述知情人士透露，其实亚马逊的政策中国区这帮人也没办法左右，中国区现在很多权限都没了，决策权都在国外，他们大部分都是做一些执行的东西，很多人的业绩目标都是海外那边的负责人定的。（欢迎添加作者微信 qqw_501，一起交流Temu、亚马逊内部更多信息。）

组织调整之下，亚马逊与Temu短兵相接

巨变背后，是亚马逊零售业务发展遇到了不同程度的阻碍。

简单从业绩数据上看，2025年一季度北美和国际地区零售双双下滑。其中，北美零售增速从9.5%下降到了7.6%，国际地区零售业务同样跳水了3个点，增速仅到4.9%。而从泛零售业务分板块来看，1P自营零售和3P商家服务增速环比降速了2%，分别为6%和7%。